Mercredi 3 septembre 2008
...et vous aide !
Nivea : Good-bye cellulite
Par guillaume goze
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On parlait hier de porte-vélos à NY. Et bien, on reste à NY et dans le cyclisme. L'agence Ogilvy NY réussit en effet à denoncer de façon émouvante et événementielle les conséquences
désastreuses de notre mode de vie sur l'environnement. Indirectement, on en arrive bien au deux roues, toujours et encore.
Par guillaume goze
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La ville de NYC a demandé à David Byrne, ex membre
des Talking Head, mais surtout fervent cycliste depuis 30 ans, de designer des portes vélos. En partenariat avec la New York art gallery PaceWildenstein, Byrne a excellé en art appliqué, et surtout
pensé ces "Bike racks"en fonction des quartiers où ils sont installés. Entre statue et porte manteau Ikea, 9 modèles ont été créés et répartis entre Brooklyn et Manhattan .
Attention il faut se dépêcher pour les voir puisqu'ils ne sont installés que pendant 364 jours; ils seront ensuite vendus par la Gallerie PaceWildenstein.
Alors en France on a Decaux qui sponsorise activement le Velib, c'est pas mal, mais à quand des marques qui lancent des initiatves Publiques pour embellir la ville. De la publicité pas
trop brandée, esthétique et utile, des créations perennes et citoyennes : n'est ce pas la voie qui permettra aux marques d'émerger , à l'heure où l'on réduit le nombre de panneaux
publicitaires en ville?
Par guillaume goze
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Les lieux spécialisés pour un petit roupillon ont fleuri de-ci de-là, Yelo à New York
link, la Bulle Kenzo à Paris, napping cocoon à l’aéroport de
Copenhague...Si les japonais et les espagnols le savaient depuis longtemps, le reste du monde semble enfin se rendre compte des bienfaits d’une petite siesta dans la journée. Même Hilton en vient à
louer ses chambres pour quelques heures. En effet, cet été, 40 des 433 chambres du Hilton Diagonal Mar à Barcelone
diagonalmarbarcelona.hilton.com sont dédiées à la sieste : pour 75€ le client bénéficie d’un déjeuner et d’une chambre de 13h à 17h, avec en sus, accès
à la piscine et à la gym de l’hôtel.
Pas mal de surfer sur les tendances pour améliorer son yield management. J'aimerais bien que le Terminus Est, à 2 pas de l'agence, en prenne de la graine!
Par guillaume goze
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Longtemps interdite en France, la publicité comparative reste ignorée de la plupart des annonceurs.
Or cette forme de communication est autorisée en France depuis plus de dix ans par la loi du 18 janvier 1992, modifiée en 1997 à la suite de directives européennes.
Cependant cette publicité est très encadrée ! Tous les coups ne sont pas permis.
je ne suis pas expert mais en résumé, la publicité comparative doit être loyale, véridique et objective :
- la condition de loyauté empêche le dénigrement d’un concurrent. Un annonceur pourra ainsi affirmer la suprématie de son produit mais il lui sera interdit de dire explicitement que
celui de son concurrent est mauvais ;
- la condition de véracité précise que: la comparaison ne doit pas être faite de façon trompeuse pour le consommateur. Il en serait ainsi si la comparaison portait sur un prix en
promotion par exemple ;
- la condition de comparaison objective contraint l’annonceur à pouvoir prouver sa comparaison grâce à des éléments mesurables ou quantifiables. Les produits doivent donc être
suffisamment similaires pour permettre cette comparaison.
Alors cette pub serait-elle possible en France? mais surtout, est ce que quelqu'un peut aller faire l'essai pour moi car perso j'aime pas trop les hamburgers!
Par guillaume goze
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